期末homework:博客來網路書店和亞馬遜電子書

期末homework:博客來網路書店和亞馬遜電子書


研究的由來

營業 :均已轉虧為盈：亞馬遜與博客來都在2003年轉虧為盈。
經營 :兩者以賣書起家，均是純電子商務
品牌 :亞馬遜世界第一品牌網路書店；博客來台灣第一品牌網路書店(書店排名約為第三名)

博客來研究動機

博客來網路書店是台灣統一企業所開設之網路書店，成立於1996年，之後已銷售圖書以外之產品；目前是台灣最悠久、且市場佔有率最高的網路書店

亞馬遜研究動機
亞馬遜1995年成立，網路上最早開始經營電子商務的公司之一，在公司名下，也包括了Alexa Internet、a9.com、和網際網路電影資料庫(Internet Movie Database，IMD)三家子公司



博客來創造理念

這是前英代爾總裁安迪‧葛洛夫在網路泡沫化之後對記者說的一番話:『我比任何時候都更相信網際網路』，是博客來所一直篤信

網路的力量不曾稍稍減弱，從上網人數、次數、時間、消費行為各種指標來看，網際網路已經在全世界的影響力仍持續攀升，連不景氣的台灣也不例外

雖然一場搶著IPO的高燒退去，淘汰了體質薄弱不切實際的網站，但真正下苦功夫底子厚實的公司，不僅存活，而且因為資源更集中化而愈發蓬勃

博客來一直以打造B2C最佳購物環境為己任，獲得7-11成功零售經驗及財務投資後，邁向高成長，可望迅速達到獲利，持續創造高成長與高獲利
註: (Initial Public Offering (公司股票首度在股市中公開買賣)




亞馬遜創造理念
亞馬遜公司是在1995年7月16日由傑夫貝佐斯(Jeff Bezos)成立的，一開始叫Cadabra.com

性質是基本的網路書店。然而具有遠見的貝佐斯看到了網路的潛力和特色，當實體的大型書店提供20萬本書時，網路書店能夠提供比20萬本書更多的選擇給讀者

因此貝佐斯將Cadabra.com以地球上孕育最多種生物的亞馬遜河重新取名，1995年7月重新開張
公司原於1994年在華盛頓州登記，1996年時改到德拉瓦州登記，在1997年5月15日時股票上市
註: (代碼是AMZN，一股為18美元(目前在股票分割之後，一股大約是50美元)


何謂4P

產品PRODUCT、價格PRICE 、通路PLACE 、促銷PROMOTION
4P組合中有產品、價格、通路、促銷，才能將產品賣出，行銷非常重要，包含很多，廣告只是其中的一個環節

博客來行銷4P
產品
讓大家只要加入博客來會員獨享會員權益，7-11異業結盟加入了旗下的美妝保健館康是美及創意生活館的無印良品

價格
會在自己的首頁提供今日打折66折以及今日晒書節1折，只要透過網路就可以享受到便宜折扣

通路
以7-11最多消費者透過這點與博客來結合，消費者不僅使用ATM轉帳也可以使用貨到付款來取得商品

促銷
〝博客來百貨年中慶〞買2000千送2000點購物金、推出多種專門店與店中店，以及密集推出促銷活動、博客來也密集推出多檔不同主題促銷活動，包括提供優惠價格鼓勵閱讀的「夢幻閱讀計畫」等大小活動，不斷刺激消費需求



亞馬遜行銷4P

產品
2003年10月23日，亞馬遜網路書店新增加了「書籍全文檢索服務Search Inside the Book」服務項目，這項檢索服務可以查詢到網站上所銷售的12萬部以上的書籍，總頁數達3300萬頁

價格
有意購買歌曲的消費者進入 蘋果iTunes Store或亞馬遜（Amazon）網站購買音樂，成交後MySpace將收取小額手續費

通路
從1999年開始積極轉型成網路上最大的百貨公司，除了主力商品－書籍以外書籍以外，音樂CD、錄影帶、軟體、禮品、玩具、電子產品、旅遊、服飾、拍賣、zshops（線上交易市集，提供公司或個人開設虛擬商店）

促銷
亞馬遜的書籍只能按照書名、作者名、關鍵字進行檢索，但該服務卻可以提供書籍內容的全文檢索。這項新服務的目的是為了促進書籍銷售，用戶可以免費使用。用戶使用時需要登記信用卡等個人資訊，但根本不需要專門知識，而且使用非常簡單



博客來SWOT分析

優勢 :〝中文〞書籍種類較豐富，藉由網路即可訂購
劣勢 :二手書店過多，沒有下載電子書的方式，無法及時閱讀
機會 :在網路書店，貨到付款系統，利用7-11取貨更便利
威脅 :書籍過多會使消費者不易存放


亞馬遜SWOT分析
優勢 :〝原文〞書籍種類非常多，月繳99元就可觀看
劣勢 :需要利用網際網路才能夠觀看
機會 :電子書攜帶方便
威脅 :不易觀看，辨識度需要放大，容易使電腦拷貝



博客來IMC傳播媒體

實體書為目前主流，但電子書是未來趨勢。對出版業來說，可大幅節省成本的數位內容出版潛力無窮，然而對於內容保護措施以及電子出版流程的安全性卻是業者未能大舉攻措之因。數位內容的加密保護周全與否是影響獲利的重要關鍵之一；成熟的版權保護及製作技術，都是電子書發展成功的重要因素

博客來網路書店是國內最早成立的網路書店。除了實體書的交易，電子書銷售服務也是博客來開發的市場之一。而博客來網路書店在採用國內數位版權管理系統供應商優碩系統「eBook 版權管理系統」後，已有作業及行銷上的成效

博客來在2001年2月選擇國內數位權利商優碩資訊做為技術夥伴，推出付費電子書下載服務。電子書的內容由博客來向出版社取得授權，博客來提供銷售平台，而電子書製作、轉檔加密等技術流程，則由優碩負責

參考資料
http://mail.nhu.edu.tw/~society/e-j/36/36-23.htm



亞馬遜IMC傳播媒體
線上最大零售商亞馬遜（Amazon.com）目前將進一步將與其共同合夥開發線上服飾商店，預計在今年耶誕節銷售旺季時候推出，並大力促銷，讓服飾如書本一樣流通，此舉不僅使網際網路的功能性更大大提升，也讓大批服飾愛好者多了一個消費的管道。

亞馬遜與服飾零售業者們的夥伴關係主要屬於促銷性質，網站的大批採購者亦可以順便取得服飾業者的購買型錄，即同時在同一個虛擬購物籃中搭配銷售書籍、音樂作品等，透過位於亞馬遜新的線上服飾商店，消費者將可以如願以償購買Roebuck旗下的Lands' End和 Nordstrom， Gap，Old Navy品牌，奚爾斯等百貨公司的服飾，而服飾商品所有權和遞送之服務仍掌握在服飾零售業者手中。

但另一方面，分析家們則認為，服飾零售業者們可能只是將亞馬遜視為一個不錯的行銷據點，並沒有人會支付龐大的促銷費用給亞馬遜。

本篇文章來自 IMC freak
http://www.imcfreak.com

選舉(里長)促銷

1. 假如你要選里長,請問要如何促銷最有效?
多做形象方面的廣告，讓選民知道所選的人是對他們有利的。

2. 道具.文宣...上要不要放照片?理由?
一定要，如果不放，選民連長像都不知道到，更不可能投給一個不明不白的人

3. 實際設計 一 道具.文宣....

由網路看新一代

相關網址：http://tw.myblog.yahoo.com/idesignmate/article?mid=5096&prev=5119&next=5088

空間 (室內、建築) 設計
與工業 (商品) 設計和視覺傳達 (商業) 設計差異較多，
空間設計一般有三個層面，
以建築物本身的空間設計為建築設計，
以建築物外圍的空間設計則為景觀設計或者還有都市計畫等，
而以建築物內的空間設計則就是室內設計的範疇，
這三者雖都列屬空間設計，
但所學的層面仍舊差異相當的大。

而工業設計和視覺傳達設計則另外作一下介紹，
工業設計只要是工業量產產品的都算是它的範圍，
大到太空梭、飛機、汽車，小到手機、烤麵包機，
甚至肥皂盒、口紅；
另外還有相關科系的"商品設計" "產品設計，
則是被包含於工業設計底下,
這之間的關係雖不盡相同，
但實際上學校所敎所學的差異性不會太大，
目前有偏向日常生活產品或小家電等較小物件的趨勢，
不過以商品設計或產品設計實在不足以涵括所有的定義,
所以也是不夠嚴謹的,不管是工業設計或是商品設計，
早期都是以量產化為目標,
但隨著市場的多變和工業技術的進步,
現在也很流行多樣少量,
所以要用是否可量產來定義產品,
也是落伍的概念.....總而言之工業設計的範圍相當廣泛!!
並不是僅是像工程機械內部結構設計，
也不是單純的僅是外觀方面的設計喔!

視覺傳達設計則也有人稱為 "商業設計"，
以往的視覺傳設計包含了平面設計、廣告設計、商業設計，
甚至多媒體設計也列屬於視覺傳達範疇，
不過近年來多媒體設計科系也較多獨立出來，
而現在的視覺傳達則主要是廣告，平面、包裝，諸如此類的，
主要在於視覺的表現,
這則跟工業設計不同的是可以展現較多的創意,
但商業設計和工業設計有時候也會相互關聯的喔
像是曾經紅及一時的英國普普風
便是以平面設計為主
傳到了美國之後卻轉變成建築及工業設計為主的設計
所以也並不需要將兩種完全區分的很清楚。

那產品設計主要是呈現消費者眼前的產品外觀，
對設計人而言，
設計可能是從外而內，
先約制外觀的型態，
再考慮內部的調適，
已符合外觀的設計規劃，
或，由內而外，
則先安排產品內部零組件的位置，
再加以考量設計外觀型態的可能。



而建築設計，則通常是由外而內的設計，
將建築的設計理念加以確認，
再由室內空間考量如何運用其空間。



而建築的體積大於人體尺寸，
建築師通常所要做的圖面都是以小型圖來考量大空間，
當然這對於設計的人是一大挑戰，
也需要完全的想像能力，
而當然最前面所畫出的圖也是概略的，
不明顯的線條，
決定了立體建築的形式後，
才描繪內部走道、房間的構想圖。(感受到難度了吧!!)



而室內設計則是在基地型態有基本的限制條件，
當然也要確認能夠改變的因素，再進行設計的規劃，
有些情況下會採用內而外的設計策略。
像是有定了某些材料條件或是空間特殊規格，
格局方向等要求，
也因為這些指定的限制條件，
室內設計則需要從內而外來進行規劃。



產品和建築設計有相像的地方就是需要有完全的空間想像力，
但不同的是產品有超過半數的是不會大於人體尺寸，
而且，產品會受到人來操作的影響，
所以關鍵就是人的操作感受，
所以這部份就是產品設計人因工程要學的部份。
也因此對於產品表現的感受程度會大於產品在空間的感覺，
因此有內而外，考量零組件配置再賦予產品外型，
或是外而內，考量產品外型對人的影響，
再調整內部零組件的配置。

五力分析與行銷

這五種力量分別是新進入者的威脅、供應商的議價能力、購買者的議價能力、替代品或服務的威脅及現有廠商的競爭程度。透過五種競爭力量的分析有助於釐清企業所處的競爭環境，並有系統的瞭解產業中競爭的關鍵因素。五種競爭力能夠決定產業的獲利能力，它們影響了產品的價格、成本及必要的投資，每一種競爭力的強弱，決定於產業的結構或經濟及技術等特質。
1. 新進入者的威脅
新進入產業的廠商會帶來一些新產能，不僅攫取既有市場，壓縮市場的價格，導致產業整體獲利下降，進入障礙主要來源如下：

經濟規模
專利的保護
產品差異化
品牌之知名度
轉換成本
資金需求
獨特的配銷通路
政府的政策

2. 供應商的議價能力
供應者可調高售價或降低品質對產業成員施展議價能力，造成供應商力量強大的條件，與購買者的力量互成消長

由少數供應者主宰市場
對購買者而言，無適當替代品
對供應商而言，購買者並非重要客戶
供應商的產品對購買者的成敗具關鍵地位
供應商的產品對購買者而言，轉換成本極高
供應商易向前整合

3. 購買者的議價能力
購買者對抗產業競爭的方式，是設法壓低價格，爭取更高品質與更多的服務，購買者若能有下列特性，則相對賣方而言有較強的議價能力：

購買者群體集中，採購量很大
所採購的是標準化產品
轉換成本極少
購買者易向後整合
購買者的資訊充足

4. 替代品或服務的威脅
產業內所有的公司都在競爭，他們也同時和生產替代品的其他產業相互競爭，替代品的存在限制了一個產業的可能獲利，當替代品在性能/價格上所提供的替代方案愈有利時，對產業利潤的威脅就愈大，替代品的威脅來自於：

替代品有較低的相對價格
替代品有較強的功能
購買者面臨低轉換成本

5. 現有廠商的競爭程度
產業中現有的競爭模式是運用價格戰、促銷戰及提昇服務品質等方式，競爭行動開始對競爭對手產生顯著影響時，就可能招致還擊，若是這些競爭行為愈趨激烈甚至採取若干極端措施，產業會陷入長期的低迷，同業競爭強度受到下列因素影響：

產業內存在眾多或勢均力敵的競爭對手
產業成長的速度很慢
高固定或庫存成本
轉換成本高或缺乏差異化
產能利用率的邊際貢獻高
多變的競爭者
高度的策略性風險
高退出障礙

好的設計上海世博

共分為三個展廳：第一展廳為中央有懸空水幕的「和諧的歷史之旅」、第二展廳為展現與世界經濟和文化的融合，因此名為「不同聲音的和絃」；第三展廳展現各民族、各階層共同繁榮的景象，因此為「和諧的

著展館內的爬坡向上，參觀者將漸漸遠離城市，開始體驗奧地利奇幻多變的自然風貌。崇山峻嶺、冰雪覆蓋、氣溫低至零點；耳邊是積雪的摩擦聲、冰川的斷裂聲和寒風的呼嘯聲；參觀者們甚至可以摸到雪花，感受到寒冷。在三分之二國土被東阿爾卑斯山脈所覆蓋的奧地利，參觀者可以體驗到高山滑雪的刺激，同樣也可以親臨電閃雷鳴的雪崩。
針葉樹、闊葉樹、莓子、蘑菇散發出香氣；樹葉的沙沙聲、各種飛禽如歌般的鳴唱；走獸偶爾發出的低吼；從雪山下來，森林出現在參觀者的眼前，奧地利這片雪山環抱、綠意盈懷的土地，有47.2%的國土被森林覆蓋。
在這里，參觀者可以看到樹葉由于四季更迭而產生的色彩變化，不遠處會有一只膽怯驚慌的小鹿，或許一只調皮的虛擬小松鼠會跳到你的身上，嗅嗅氣味。
穿過叢林茂密的山丘，參觀者們將來到一片水的世界。豐富的湖泊資源、嚴格的環境保護使奧地利的水不但清澈甜美，更有豐富的魚類資源。參觀者可以沿河漫步，可以戲水游樂，還將可以看到來自歐洲中部原始森林和多瑙河流域的各種魚類和其他動物。
跨越了雪山、森林、湖泊，參觀者的最后一站重新回到生活的家園——城市。草地和森林一直延伸到城市中央、人們喝著來自雪山的清泉、在維也納的森林邊郊游野炊、在多瑙河中游泳嬉戲，這愜意的城市生活是奧地利城市與自然和諧的真實寫照。
莫扎特和施特勞斯會在城市里歡迎參觀者，城市交通隨著華爾茲的節拍起舞，天花板、墻壁和地板交相輝映，展示著世博會的主題“城市，讓生活更美好”
這一展廳也將是奧地利的大舞臺，從擊鞋舞到時尚服裝秀、從古典音樂會到國際VJ之夜，各種美輪美奐的奧地利文化將在這里上演

如何在節慶imc

端午節

IMC策略優勢：
消費者在當地的活動下最好能配合當地的特產與文化意象在加上端午節主要節日和活動，所以企業必需要清楚地傳遞在產品上，對顧客所能提供的利益，並且盡可能以最好的品質和最好的服務，方能真正地打動他們的芳心。

IMC策略劣勢：
端午節，大家所期代的可能就是划龍舟，不過通常有划龍舟大多都人擠人，而且在加上現在的現代上，傳統的民俗文化也都快被人淡忘，這也是廣告與宣傳努力的目標，宣傳做刊版銷售產品已達到銷售的目標，，但也有些人會臨時才要購買，卻有缺貨或是已經停止訂購的情形出現。


端午節相關文化產品：
http://every.nmgnews.com.cn/index.php?doc-view-163.html

最早出現的端午時食，應屬西漢的“梟羹”。《史記》“武帝本紀”注引如淳言：“漢使東郡送梟，五月五日為梟羹以賜百官。以惡鳥，故食之”。大約因為梟不易捕捉，所以吃梟羹的習俗並沒有持續下來。銼是端午的主角-粽子，在稍晚的東漢就已出現。一直要到晉朝，粽子才成為端午的應節食品。《風土記》：“五月五日，與夏至同，……先此二節一日，又以菰葉裹黏米，雜以粟，以淳濃灰汁煮之令熟。同時又有另一種端午節食，稱為“龜”也只在晉朝曇花一現，隨即銷聲匿跡。只有《風土記》中稱為“角黍”的粽子，因為附會在屈原的傳說上，千百年來，成為最受人歡迎的端午節食。
　　從《風土記》中記載的作法看來，當時的粽子是以黍為主要原料，除了粟子以外，不添加其餘餡料。但在講究飲
食的中國人巧手經營之下，今天能看到的粽子，不論是造型或內容，都有五花八門的變化。
　　先就造型而言，各地的粽子有三角、四角錐形、枕頭形、小寶塔形、圓棒形等。粽葉的材料則因地而異。南方因為盛產竹子，就地取材以竹葉來縛粽。一般人都喜歡採用新鮮竹葉，因為乾竹葉綁出來的粽子，熟了以沒有竹葉的清香。北方人則習慣用葦葉來綁粽子。葦葉葉片細長而窄，所以要用兩三片重疊起來使用。粽子的大小也差異甚巨，有達二、三斤的巨型兜粽，也有小巧玲瓏，長不及兩寸的甜粽。

世博與行銷

如果要形容現在我所看到的世博會，僅需要一個詞——magnificent（壯麗）。”洛塞泰斯在訪談中這樣表示，“觀看世博最重要的理由，就是世博會將把全世界帶到上海，并圍繞‘城市，讓生活更美好’的主題，展示全世界在這方面取得的最成功案例，在人類所共同面臨的一些問題上提供解決方案。”


對于園區籌備和建設工作，洛塞泰斯認為，世博會所面臨的第一個挑戰即是按時建設好園區。上海世博會在這方面做得很好，現在的世博園區已經做好了充分準備，迎接五月一日開園日的到來。他表示，前一階段，世博園區平穩順暢地進行了試運營，經過峰值數十萬游客壓力的挑戰，相信園區內的每個場館都有了許多實用經驗。他說：“我們的目的是呈現一屆舒適的世博會，讓全球游客都能有愉悅體驗，留下難忘的記憶。”


洛塞泰斯同時指出，本屆世博會在園區面積和預計人流量等方面都將創下歷史之最，大大提升了世博會的標準，但也帶來了許多挑戰，如排隊等待時間、人流疏導等，不過，他相信組織方在這些方面一定會有合理的解決辦法。


此外，洛塞泰斯還熱心地為世博游客提供了幾條“錦囊妙計”。首先是要做好“功課”，入園前仔細研究導覽手冊，確定目標展館，設計好游覽路線，做到有的放矢。其次是避開人流密集的主題館和各國國家館，多留意企業館和城市最佳實踐區。在他看來，城市最佳實踐區集結了全球城市發展的最佳案例，精彩程度不遜于各國國家館，值得一看。


談及世博會的建筑遺產時，洛塞泰斯首先表示，世博會需要留下物質上的遺產，如埃菲爾鐵塔這樣的經典建筑。本屆世博會的中國館即將承擔這樣的角色，將會在日后喚起大家對上海世博會的記憶，甚至進而成為城市和國家的象征。然而，“世博會的場館無論拆除或保留，都要與城市的整體發展相契合，符合整個城市的規劃。”他指出，世博物質遺產的最大功用是促進城市的未來發展，提升生活質量。

快樂度量表

依然九把刀

廣告整合了甚麼?
以搞怪噱頭的方式來吸引人們的目光，在以周杰輪的調調說明自已不和他合作也能做的很好。

行銷了甚麼?
增加自已的知名度 。

用了甚麼媒體?
運用網路。

城市七-鹿港鎮

文祠、文開書院
位在鹿港的文祠與文開書院雖為不同建築主體，但因相鄰宛如一體。文祠建於清嘉慶十一年(西元1806年)，祠中供奉文昌帝君供民眾祭祀，每到考季就有絡繹不絕前來祈願的家長與考生。而文祠也是鹿港詩文學的發展重地，鹿港首個詩社「拔社」就是設立於文祠之中。文開書院則是建於道光四年(西元1824年)，是由鹿港海防同知倡議地方八郊富豪所興建，讓鹿港的學子有可學習漢文學的場所。文開書院不幸於民國六十四年遭逢祝融之災，建築主體與許多文物皆燒毀，不過也令政府重新重視富含文化歷史的文開書院，撥款重建書院風采。













天后宮
早期的鹿港與大陸商貿頻繁；先民為祈求航海平安，因此居民大都是媽祖的虔誠信徒，明萬曆元年(民國前265年)，由當地信眾共同建立的鹿港天后宮主祀天上聖母，至今已將近四百年，目前由內政部評定為國家三級古蹟。
鹿港天后宮為當地的信仰中心，也是台灣地區唯一奉祀湄洲祖廟開基聖母神像的廟宇，湄洲媽祖香火鼎盛，神靈顯赫，古色古香的建築富麗堂皇，雕工細緻獨具匠心，各式各樣的石雕與木雕皆是巧奪天工，天后宮由於廟宇年代久遠，因而名聞遐邇，信徒眾多，前往朝拜的香客絡繹不絕，而每年的媽祖誕辰更是進香的旺季，一波波的進香人潮總是將鹿港擠得水洩不通、熱鬧非凡。













半邊井
鹿港的半邊井位在瑤林街十二號，於一家題有「三槐挺秀」的宅院外。其實半邊井並不是只有半邊，而是以一道牆將水井隔成兩邊，一邊於門外，另一邊則是在自家內，這是基於早期民眾擁有濃厚的人情味，將半邊的水井口建於外面，供無足夠能力鑿井的民眾也可以到此取水使用，十足體現敦親睦鄰的精神。現今半邊井已經以土填起，無法取水，但依舊是鹿港著名的景點之一。













龍山寺
台灣命名為龍山寺的寺廟共有五座，皆是由福建泉州府晉江縣龍山寺所分香來台供奉。鹿港龍山寺創立年代已不可考，傳說約為明永曆年間(西元1646-1661年)，始有文獻紀錄是清乾隆五十一年(西元1786年)遷於現止。鹿港龍山寺的主祀神祇為觀世音菩薩，每年農曆的二月十九日為觀世音菩薩誕辰，寺內皆會舉行隆重且盛大的慶典。龍山寺歷史悠久，經過多次的局部與整體的修建，公認為台灣保存最為完整的清代建築，有許多工藝精湛的雕刻與繪畫以及精細結構的藻井等，並且擁有許多古匾與修築石碑記，為國家一級古蹟。













摸乳巷
摸乳巷是鹿港著名的景點之一，位在菜園路38號旁的巷弄內，因為此巷弄相當狹窄，最窄的部份甚至不到七十公分，若有兩人欲同時通過必會有肢體上的碰觸，因此有了許多逗趣的名稱，像是「君子巷」、「護胸巷」以及最出名的「摸乳巷」。而「摸乳巷」還有另一個由來，因古時人們有重男輕女的觀念，大多希望能夠生子，日有所思、夜有所夢，摸乳巷道狹長，有如夜夢般冗長，於是稱為「夢麟巷」，又因「夢麟巷」與「摸乳巷」台語諧音聽起來相像，時間一久便稱為「摸乳巷」。

城市六-彰化市

紅毛井
紅毛井位在彰化中山堂後方，是目前台灣中部地區僅存的荷蘭時期古井，相傳紅毛井為台灣人所鑿，在荷蘭據台時因井水清澈甘甜，有許多荷蘭人前來取水飲用，因此取名為紅毛井。紅毛井的直徑約有１５８公分，至今仍有民眾前來取水飲用，並且設置了抽水馬達。紅毛井一旁還有一座福德正神小祠供民眾祭拜。













永樂街形象商圈
永樂街形象商圈位於位於彰化縣政府斜對面，為全國首創的平面式消費中心。彰化縣政府為了能夠提高鄉村型城市的集客力，以及市容改造，特別透過「都市更新計畫」，將傳統的永樂街改造出具有現代感的特色商圈，同時也是彰化縣未來經濟發展之藍圖，經過縣政府的規劃，傳統市集的永樂街，在民國88年進行老街更新，除了統一規劃整齊的招牌，以及乾淨明亮的街道之外，更加入了許多現代流行的元素，為了能讓行人享有踩街的便利以及美觀的街道，永樂街也實施機車單月與雙月的停放制度，目前商圈大部分以流行服飾、流行新物為主，因此吸引不少年輕族群前來購買，商圈裡還有一間香火鼎盛的「慶安宮」也座落在此，目前已被評定為三級古蹟，彰化的道地美食，如虱目魚米粉，肉包，粿仔湯，涼圓...等各式各樣的特色小吃在這邊也是可以品嚐得到喔！













古龍山寺
主祀玄天上帝的古龍山寺位在彰化市的中山路上，創建於清雍正十年（西元１７３２年），是一座擁有近２８０年悠久歷史的廟宇，寺廟香火鼎盛，擁有眾多的信徒。古龍山寺鄰近還有眾多景點，包括彰化孔廟、鄭成功廟與紅毛井等，民眾可一道順遊。













彰化孔廟
彰化孔廟是由知縣張鎬倡縣儒學，於清雍正四年(西元1726年)時所建，後來並經過多次大規模的修建，而現今的建築格局是清道光十年(西元1830年)時修築的規模，最近一次重修則是在民國六十七年。彰化孔廟的格局為四進三院，大成門的上方有六個通天筒象徵「禮、樂、射、御、書、數」六藝，是較為特別之處。孔廟裡奉祀孔子、孔子弟子與歷代先賢之牌位，以及保有多塊清朝皇帝御賜的古匾，是彰化境內唯一的國家一級古蹟。













八卦山大佛
八卦山大佛為彰化縣最著名的地標與景點，順著卦山路進入大佛風景區的入口牌樓，莊嚴肅穆的三十二尊石雕觀音就豎立在兩旁，參佛大道的盡頭即是九龍池廣場，法相莊嚴的釋迦牟尼像是庇佑眾生般的端坐在此，大佛以筋水泥雕塑而成，自蓮花座至佛身共有二十二公尺高，內部共分為六層，底層為佛堂，2至5層陳列佛陀事蹟，遊客可拾階而上遠眺彰化市街道景觀，而在大佛後方則是大佛殿，佛殿後方有兩座八層寶塔可登高望遠，彰化市景盡收眼底。

城市五-花蓮

秀姑巒溪
秀姑巒溪源於花東交界處，全長約九十公里，從台東縣池上附近的北坡地沿花東縱谷北流，於瑞穗鄉瑞美村東折，橫斷海岸山脈，由大港口出海。由瑞穗到長虹大橋段之秀姑巒溪峽谷，水道寬長二十二公里，激流、險灘處處，峽谷雄偉、奇石林立。因水流平緩處間有二十三處激流，且沿途山澗溪谷殊美，故已開發成為台灣橡皮艇泛舟的熱門去處。其中瑞穗大橋至奇美有七處激流，其餘則分布在奇美以下至長虹橋之間，以第七處激流最為驚險。














蕃薯寮
位於花蓮縣壽豐鄉的蕃薯寮坑，省11號公路至此繞了一個大彎。此地為通往豐濱之中途站，管理局委託造景公司於此設立休息區，有停車場、別緻木欄杆、整齊的花木、造型樸可愛的瞭望台及公廁。休息區前方還有商店提供冷熱飲之服務。蕃薯寮坑，顧名思義為一內凹的谷地，由瞭望台俯瞰山谷，溪谷深邃，岩壁陡峭，林木鬱鬱蒼蒼，青翠之中散佈著幾間農家。東邊可欣賞太平洋展開於兩峰之間，視野雖不甚寬闊，但仍可見浪花飛舞，頗能感受到太平洋的澎湃氣勢。自此山路漸多彎曲，沿途樹蔭滿路，行車相當涼爽。路旁山坡植有檳榔，清香撲鼻，其休息區旁十米水泥橋下即是遺勇成林。













池南森林遊樂區
池南森林遊樂區位於鯉魚潭兩側，區分為池南區及木瓜山事業區第98林班兩地。池南區配置有台灣林業陳列館，展示林業經營之過去和未來，以及早期伐木、造林、集材、運材之相片和機械設備，此外另有蹦蹦車鐵道及幻燈多媒體簡介等，供遊客觀賞使用。




















鯉魚潭
鯉魚潭位於花蓮縣壽豐鄉，湖的面積約104公頃，面積廣大呈南北狹長的橢圓形狀，是東台灣最大的內陸湖泊，潭的四周為環潭公路，全程約5公里，遊客可以來此騎乘自行車，享受健康有氧的愉悅假期。
自民國91年起，「鯉魚潭」便由花東縱谷國家風景區管理處接管，經過規劃與設計，管理處在此提供了水上腳踏車、滑船、森林步道…等多元的休憩活動，鯉魚潭的湖水自地底湧出，終年不竭，優美的景色，隨著季節變化萬千，夢幻般的仙境，吸引許多遊客前來。














花蓮海洋公園
花蓮海洋公園位於花蓮縣壽豐鄉鹽寮村，為全國首創海洋生態互動式主題樂園，園區佔地約50公頃相當廣大，設有海洋村、海洋館、海洋劇場、嘉年華歡樂街、海盜灣、布萊登海岸、海底王國、水晶城堡八大主題區，主題區裡提供多元有趣戲水遊樂設施、雲霄飛車、海獅劇場、海豚表演等活動，此外，園區內有空中纜車及電扶梯戴送遊客，時時刻刻散發著知性歡樂的氣息，倘若您想來此渡假，海洋公園也結合了鄰近的遠來飯店、理想大地渡假村，提供豐富的系列行程。

城市四-秀林鄉

蓮花池
蓮花池為一清麗可人的高山湖泊，海拔約1200公尺，此處原為太魯閣族蘇瓦沙魯社布洛舊址，後因退除役官兵輔導委員會曾在此設農場，附近有數戶榮民開墾種植果樹。每年三四月時，開滿了桃花李花，真正如出塵脫俗的桃花源，而夏季時，山谷中滿是粉紅色的水蜜桃，環境相當清幽，適合賞鳥或賞蝶，並有蓮池山莊提供住宿。




















九曲洞
一九五五年，中橫公路穿山鑿洞而建，道路曲折於堅硬石壁中，沿著立霧溪切割峽谷，形成彎曲長廊，因而命名為九曲洞。從流芳橋起步向前遙望，只見隧道連綿相接，路面曲折迴轉，公路嵌在巨岩峭壁之中，彎延迂迴；谷底時傳濤聲。黃杰上將曾於此地題詩句云：「如腸之迴，如河之曲，人定勝天，開此奇局！」字大徑尺，刻於石壁之上。在此原路之一旁已新開雙線隧道，原舊有道路設為景觀道路，並設解說牌、停車場等設施，使遊客可信步遊賞此區壯麗之大理岩峽谷景觀。




















砂卡礑步道(神秘谷步道)
本步道原名「神秘谷步道」，於民國90年改回泰雅族慣稱的「sgadan」，意為「臼齒」；沿線解說牌示亦加註泰雅族拼音，內容介紹本區住民山居生活的智慧，除了天然的景致更可體驗本地原住民的人文生活。













白楊瀑布
白楊瀑布位於三棧溪切入立霧溪的河口處，由於立霧溪的侵蝕度遠大過三棧溪，河床間形成明顯落差，造就了壯觀之大瀑布。白楊步道則是經過岩壁、隧道，伴著溪谷而行的精彩探險步道。白楊瀑布古稱「達歐拉斯瀑布」，是泰雅族語「斷崖」的意思，在塔次基里溪的劇烈侵蝕下，地勢極為深峻。















天祥
天祥位於立霧溪流域的河階地上，為大沙溪與塔次基里溪匯流處，原名塔比多，意為山棕。舊為泰雅族塔比多(Tupido)部落所在，屬河階地。中橫公路開闢時為紀念文天祥改稱今名。形勢開闊，是中橫公路東段之一大轉運站。天祥地區除可欣賞到曲流壺穴等地形景觀外，河階地上亦可找到礫石層出露的痕跡。在地質方面，天祥以東是經高度變質作用的大理岩層，以西則是較年輕且岩層較鬆軟的綠色片岩、黑色片岩、千枚岩等。天祥附近之山岳、溪谷風景優美，植被因季節不同而變化色彩；步道沿線蟲鳴鳥飛，資源豐富。本遊憩區屬低海拔之闊葉林生態區，區內有太魯閣大戟及太魯閣櫟兩種稀有植物。區內設有公車、郵局、店舖，晶華酒店與天祥青年活動中心可提供膳宿。

城市三-七股鄉

賞鳥黑面琵鷺賞鳥區
區位於曾文溪出海口向北的海埔地，黑面琵鷺元棲息地在西伯利亞、中國東北和朝鮮半島，每年10月續飛抵曾文溪口過冬，一直到隔年的3、4月才離開。長期以來七股漁民即以「黑面仔」、「黑面鳥仔」或「撓杯」（台音：ㄌㄚˇㄅㄨㄟ）稱之。
















紅樹林保護區
位於七股溪河口兩側是大片紅樹林保護區，目前台灣現存的紅樹林只有四種：水筆仔、欖李、海茄苳及五梨跤。
從台南縣沿海北起八掌溪口，南至曾文溪口，成為紅樹林落腳繁衍的好地方。分別分布在北門鄉生長於急水溪口的淺沼泥地，樹種為海茄苳、水筆仔；將軍鄉生長於將軍溪口，樹種為水筆仔、海茄苳；七股鄉生長於海寮港及海埔地魚塭內路溝岸曾文溪口粘沼泥地，散生五公頃海茄苳、欖李等。紅樹林一旁的水濱和泥灘地上，內蘊藏大量的礦物質和有機物，經常可見彈涂魚、招潮蟹、水鳥活躍期間，構成豐富的生態系統。


















股潟湖
七股潟湖區域面積達1,600公頃，介於七股溪與將軍溪之間，當地人稱為「內海仔」，由於曾文溪的四次改道而造成今日的潟湖景觀，這是目前台灣最大的一個潟湖。
















溪南春休閒渡假漁村
溪南春休閒渡假漁村位於七股鄉溪南村42-1號，以漁村特色結合生態旅遊，不僅規劃有海水健康步道、海水健康步道、混水摸魚區、釣魚區、烤肉區、兒童遊戲區、牛車巡禮區、卡拉ok、交誼廳、民宿區等，另外還養殖有虱目魚、吳郭魚及蚵等漁業，讓遊客對漁村生活有更多的體驗。
















七股鹽山
鹽山位於中七股近海岸的中寮，佔地2000多公頃，每年10月翌年5月是產鹽期，是台灣工業用鹽的最大產地。民國70年（西元1982年），台鹽為因應晒鹽產業逐漸面臨人力老化和工業成本不斷高漲的困境，直至民國77年（西元1988年）開始全面採用機械器具來收成，綿延西南海岸的鹽場都已陸續收攤，只剩此處七股鹽場引入機械產製的鹽田，國內用鹽來源也因高成本而逐漸用進口鹽，現今鹽山分為南、北兩堆，南堆為產地鹽，北堆則是進口鹽，作為工業用鹽，以「鹽田晒玉」為南瀛新八景之一。

城市二-三義鄉

鯉魚潭水庫
鯉魚潭水庫因位於三義鄉鯉魚潭村，因此命名為鯉魚潭水庫，是苗栗縣最大的水庫，於民國八十一年竣工。鯉魚潭水庫具有四項功能，包括灌溉、防洪、發電與觀光，主要是供給台中縣市與苗栗地區的民生、農業與工業用水。水庫內水資源孕育了豐富的動植物生態，包括大量的魚蝦，還有天然闊葉林與次生林，裡頭還有許多野生動物資源。鯉魚潭水庫風景秀麗，加上附近也有許多景點，因此成為苗栗境內的著名景點之一。















火炎山
火炎山位在三義鄉與苑裡鎮的交界處，海拔高度約有６０２公尺，是苗栗地區丘陵的最高點，由於火炎山屬於土質鬆散的礫石地質，多呈紅、橘以及褐色遠觀有如燃燒中的火燄，因此有了「火炎山」的別名。地質條件不適合農業耕作，也讓火炎山保存了許多原生的馬尾松林與金毛杜鵑，每年杜鵑花期萬千鮮豔花朵點綴整個山頭，美不勝收。雖然火炎山海拔只有六百公尺，但登上山頂卻可遠眺台灣海峽與田園風光，特殊的地質與生態環境也吸引許多學者與學生前往探索。
















水美木雕街
水美木雕街是三義地區最為出名的木雕藝術聚集地，共有兩百多家的木雕藝術店家，也是三義木雕最主要的買賣交易區，在這裡您可以發現各式各樣的木雕藝術品，像是大型達摩與觀音等佛像，或是看似栩栩如生的小動物都讓前來觀賞的遊客讚嘆不已。為了提升水美木雕街的觀光形象，三義鄉公所特地所有電線電纜地下化以及鋪設人行步道等，讓民眾可以有更良好的旅遊品質。此外現在也有許多客家風味的美食進駐，逛累了還可以坐下來享受客家粄條、客家小炒與艾草粄等美食。















龍騰斷橋
龍騰斷橋與勝興車站為舊山線的兩大景點，並被譽為「台灣鐵路藝術極品」，龍騰紅磚拱橋是西元1905年時日人請廣東師傅所興建，以紅磚水泥砌成的拱橋非常牢固，但依舊不敵民國24年4月21日的地震，現在只留下一根根的橋墩。現在這些磚紅色的橋墩遺跡佇立於綠色的山林之間，是一個歷史的見證，也是具有滄桑美感的景點地標。
















勝興火車站
勝興火車站建於清光緒29年(西元1903年)，站內月台有一座紀念碑，海拔標高402.326公尺，為台灣台灣縱貫鐵路最高點，車站整棟建築係以木頭為建材，每根標柱都完全不使用釘子，為一大特色，車站原稱「伯公坑」信號場，而後改為十六份信號場，民國24年時，又改稱「十六份驛」，而後車站便開始客運及貨運業務，勝興火車站內設施有許多日據時代的設備，像是作為列車通行鎮的電器站牌，今日雖然營運量小，但每逢假日，就成了中部登山的熱門旅遊據點。

城市一-高雄市

西子灣
西子灣位於高雄市西側，壽山西南端的山麓下，是一處有著夕陽美景及天然礁石的美麗港灣，西子灣原名「洋路灣」或「洋子灣」，曾經有位文學家曾肇昌寫了一首詩－「斜灣樵唱」，「斜灣」閩南語音為「西仔灣」，因此「西子灣」之名不逕而走。
西子灣的夕陽是高雄八景之一，每到黃昏時分，情侶們相約至此互道情愫，更增添一份浪漫的氣息，而頻繁的貨輪進出情形更為壯觀，臨近的雄鎮北門、英國領事館也都是值得一遊的好景點。
















真愛碼頭
真愛碼頭(高雄12號碼頭)原為散裝貨輪碼頭，近年來因貨櫃輪的興起而逐漸沒落，因此高雄市政府向港務局租借，並將荒蕪閒置的12號碼頭打造出一處具有多元海洋特色的「國際旅客服務中心」，推動河港交通航線計畫，做為河運及港運的轉運站。
















旗津海岸公園
旗津半島位於高雄港西側，是高雄最早的發祥地，長約11公里、寬約200公尺，為一處海外沙洲，早期稱為「旗後半島」，這裡是船舶往來津渡的地方，才稱為「旗津」。


















二二八紀念碑
第二次世界大戰結束之後日本政府將台灣歸給國民政府，當時的台灣省行政長官陳儀，未深入民間體恤民意以致地方與政府之間誤會日深，零星衝突不斷，終於在民國36年(1947)釀成了二二八事件，為了紀念事件中罹難的生靈，以及撫平民族創傷，終於在1993年2月28日於壽山南麓山腰上豎立「高雄市二二八和平紀念碑」，紀念碑由藝術家屠國威規畫設計，碑體是採用義大利進口白色大理石雕砌而成，而基座的兩圓底盤代表和睦圓融，紀念碑文由台大中文系教授陳芳明撰寫，高雄市民合力建碑於此，希望後代子孫能記取歷史教訓，莫讓悲劇重演，用愛來化解猜忌，使公義長存，萬世和平。















英國領事館
英國領事館位於高雄市鼓山區西子灣旁的山丘上，循著「之」字形台階拾級而上，很快的眼前出現一棟充滿異國風情的古老建築映入眼簾，這裡的視野非常遼闊，遊客可從這裡俯瞰西子灣，台灣海峽也一覽無遺。

LA new品牌分析

LA new 品牌意義是是什麼?
La new中的La在拉丁文中相當於英文的the，la new也就是”新”的意思，這是一各容易朗朗上口的品牌名稱，便於消費者記憶，同時反映出品牌不斷創新的自我期許。「La New」是不折不扣的台灣自創品牌以製造、銷售專業氣墊鞋為主，並標榜健康、舒適的鞋品品牌。
參考網頁,你認為它給消費者最好的體驗是?
我想應該是之前電視打很大，有DCS功能的功能鞋款，雖然價位偏高，但許多人依然愛不釋手他們所辦的健走的活動，既健康又能有宣傳效果。
是否穿過LA new 的鞋款? 是。感覺穿起來非常舒適，只是說它們強調台灣但不見得全部都是台灣製造
若你是文具製造商,參考LA new 網頁,你會用甚麼手法做IMC?
如果今天我是賣鉛筆的廠商，我的主要客層是小朋友，我針對小朋友的手做鉛筆設計，
讓她他們好握好拿不影響學習，也會到學校去發鉛筆給小朋友試用，提升銷售。

漢堡王餐紙傳遞訊息

1.黃色文字是黃色所以會讓人和起司產生聯想

2.下方文字有火焰代表烤漢堡是火烤的。

3.右下59元代表新品上市資訊和便宜的價格。

4.後方美女圖的煙燻妝聯想到香濃煙燻起司堡。

5.厚重的背景加深漢堡的重量，讓人覺得料多實用。

6.布朗尼設計流下巧克力讓人覺得可口美味入口即化。

店家忠誠度分析~

摩斯漢堡


主要客戶


*青年族群偏多
*兒童及家庭族群




如何實施忠誠度


*利用兒童喜愛的速食來吸引族群購買
*利用現做現有的快速方式來得到效率
*利用國家認證以及全球專業人士許可來得到安全性質，讓消費族群安心使用
















7-11


主要客戶


*青年族群偏多
*兒童及家庭族群




如何實施忠誠度


*利用24小時來強調隨時隨地便利性
*利用快速方式來得到效率
*利用國家認證以及全球專業人士許可來得到安全性質，讓消費族群安心使用

Google退出中國有何看法?

個人認為:
Google 退出中國搜尋網路，是有計畫的Guts行動近年來，中國市場頗夯，但處處皆是跟官方協調的政策行動美國自以為是的強大感，硬是被積壓住，如果可以讓這樣的行動，變成國VS國之間的討論空間，我想這才是Google想要的，畢竟他們還是以人為本的生意人，不可能輕易放棄金山銀山背後的想法，說不定也帶點官方色彩，畢竟歐巴馬的強勢政府，也會想挑戰中國近年來的繁華強權，若是有機會協商，在中國的美商，就更有機會藉此方式來拓展自己的自由貿易，用戶影響會讓中國提出抗議，畢竟他們也不想出什亂子。google請美國政府幫忙，畢竟他們也不想輕易放棄中國市場。

電子賀卡製作

網址如下~
http://www.postcard.fm/9f0537cp

食物是否名符其實?

台中後火車站—復興路與台中路交叉口---
個人認為便宜好吃又大碗!
常常大排長龍，所以我認為非常名符其實

中友廁所IMC

中友百貨自開幕以來，即以「快適生活的提案者」自我期許，提供廣大的消費者一購物休憩的舒適園地。透過每年一到二次的賣場改裝，更將這個理念充份實現。中友百貨帶給消費者更為精緻、豐富、知性、感性兼具的新風貌，打造了一個夢想起飛的百貨新樂園。
　寬敞明亮的空間、挑高的設計、橫面流暢的動線、以及隨處可見的綠化點，處處都是出於人性化的設計。許多匠心獨具的顧客休息區，茶吧與咖啡吧錯落於各樓層，漫步其間，不購物也舒暢。
從一句微笑的「歡迎光臨」開始，提供每一位顧客，人性化而全生活的服務。除了一般服務項目外，極少數百貨公司才有的親子廁所、殘障廁所、育兒諮詢室等，更顯現無微不至。深入您心的服務，倍感親切的溫馨，好似在陌生與疏離的人際關係中，縫起一條拉鍊，牽緊了你我的心。

I整合WHAT ?在求新求變的百貨市場下”需要迎合消費群眾的需求，也要有一個創新的風格，另類的把廁所當成一個行銷手法，重視消費者族群的生理及視覺感受。

M行銷 ?中友百貨每年1至二次的賣場改裝時，也會針對廁所進行改造工程，用不同的創新風貌來提升品牌觀感。所以會發現很多都是特定跑來百貨公司廁所‥‥拍照。

C傳播?因有創新的主題廁所藉由消費者到百貨公司廁所的體驗及拍照，經由網路傳播以及口耳相傳下，還上了美國時代雜誌TIME的報導喔！

中友百貨-主題廁所

就中友廁所來說
讓我印象最深刻的是啤酒造型的廁所
許多男性都喜愛啤酒所以都為它為之瘋狂!!

國內化妝品牌-牛爾

國內化妝品品牌




品牌大記事
ALBION艾倫比亞的品牌大記事
1956年　ALBION於1956年誕生，「ALBION」是英國的雅稱，有「白色峭壁、白色國度」的意思。從多佛海峽眺望英國本土，映入眼簾的即是連綿不斷的白色峭壁。而過去人們稱此遙遠海洋對面的白色峭壁之美麗國土為「ALBION」。古代大英帝國的航海家們在結束長期航海返航看到美麗國土的全景時，高聲呼喊著白色國度「ALBION」來讚嘆這片純白高貴的美麗國土。
因此「ALBION」也是古代英國之意。由此所呈現出的是英國的傳統和地位、端正的典雅，取此風格和涵意為最高級品之意的品牌名稱。



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