世博與行銷

如果要形容現在我所看到的世博會，僅需要一個詞——magnificent（壯麗）。”洛塞泰斯在訪談中這樣表示，“觀看世博最重要的理由，就是世博會將把全世界帶到上海，并圍繞‘城市，讓生活更美好’的主題，展示全世界在這方面取得的最成功案例，在人類所共同面臨的一些問題上提供解決方案。”


對于園區籌備和建設工作，洛塞泰斯認為，世博會所面臨的第一個挑戰即是按時建設好園區。上海世博會在這方面做得很好，現在的世博園區已經做好了充分準備，迎接五月一日開園日的到來。他表示，前一階段，世博園區平穩順暢地進行了試運營，經過峰值數十萬游客壓力的挑戰，相信園區內的每個場館都有了許多實用經驗。他說：“我們的目的是呈現一屆舒適的世博會，讓全球游客都能有愉悅體驗，留下難忘的記憶。”


洛塞泰斯同時指出，本屆世博會在園區面積和預計人流量等方面都將創下歷史之最，大大提升了世博會的標準，但也帶來了許多挑戰，如排隊等待時間、人流疏導等，不過，他相信組織方在這些方面一定會有合理的解決辦法。


此外，洛塞泰斯還熱心地為世博游客提供了幾條“錦囊妙計”。首先是要做好“功課”，入園前仔細研究導覽手冊，確定目標展館，設計好游覽路線，做到有的放矢。其次是避開人流密集的主題館和各國國家館，多留意企業館和城市最佳實踐區。在他看來，城市最佳實踐區集結了全球城市發展的最佳案例，精彩程度不遜于各國國家館，值得一看。


談及世博會的建筑遺產時，洛塞泰斯首先表示，世博會需要留下物質上的遺產，如埃菲爾鐵塔這樣的經典建筑。本屆世博會的中國館即將承擔這樣的角色，將會在日后喚起大家對上海世博會的記憶，甚至進而成為城市和國家的象征。然而，“世博會的場館無論拆除或保留，都要與城市的整體發展相契合，符合整個城市的規劃。”他指出，世博物質遺產的最大功用是促進城市的未來發展，提升生活質量。